近日，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布報(bào)告顯示，2023年第一季度中國(guó)快消品市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)0.3%，相對(duì)于去年第四季度的增速環(huán)比上漲了4.3個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)明顯復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

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　　現(xiàn)代渠道：“近場(chǎng)化”持續(xù)發(fā)展，會(huì)員店競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　大賣場(chǎng)和大超市在2023年第一季度繼續(xù)延續(xù)之前較為疲軟的走勢(shì)。客流的持續(xù)下滑仍是大型零售渠道面臨的最大挑戰(zhàn)，一季度大賣場(chǎng)和大超市客流比去年同期分別下降16.4%和10.7%。與此同時(shí)，小超市銷售額同比增長(zhǎng)15.5%，且購(gòu)物頻次和客單價(jià)均有提升。便利店的滲透率和購(gòu)買頻次也均有增長(zhǎng)。這表明中國(guó)消費(fèi)者延續(xù)了在疫情期間養(yǎng)成的近場(chǎng)購(gòu)物習(xí)慣。

　　02

　　渠道市場(chǎng)集中度下降，呈碎片化發(fā)展模式

　　現(xiàn)代渠道市場(chǎng)集中度下降的趨勢(shì)更加明顯，呈現(xiàn)進(jìn)一步的碎片化的發(fā)展。排名前十位零售商的總體份額在一季度從去年同期的37.7%降至34.5%。其中蘇寧集團(tuán)、步步高集團(tuán)、永輝集團(tuán)下降趨勢(shì)較為明顯，而有“中國(guó)便利超市第一股”之稱的紅旗連鎖表現(xiàn)亮眼，在現(xiàn)代渠道中份額有所提升，繼去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)之后，在2023年第一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.7%。

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　　平臺(tái)電商逐步回暖，興趣電商高歌猛進(jìn)

　　2022年興趣電商的崛起和即時(shí)零售的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)電商形成較為明顯的擠壓，一季度阿里巴巴、京東和拼多多滲透率較去年同期有所下滑，在疫情管控放開后降速放緩，消費(fèi)者的購(gòu)買頻次明顯回升。而興趣電商中，抖音和快手在一季度保持高速增長(zhǎng)。盡管客單價(jià)有小幅下降，但滲透率和購(gòu)買頻次依然優(yōu)異表現(xiàn)。一季度，超20%的中國(guó)城市家庭在抖音平臺(tái)上購(gòu)買過快消品。

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　　O2O持續(xù)增長(zhǎng)，“決賽圈”難度升級(jí)

　　即時(shí)零售（O2O）在一季度銷售額繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，如：社區(qū)團(tuán)購(gòu)、零售商自營(yíng)APP/小程序等。盡管客單價(jià)對(duì)比去年同期有小幅下滑，但購(gòu)物頻次仍在提升。

　　一季度有超34%的中國(guó)城市家庭通過即時(shí)零售平臺(tái)購(gòu)買過快消品，消費(fèi)者在疫情期間有更多機(jī)會(huì)接觸即時(shí)零售平臺(tái)并逐步增加使用，這一購(gòu)物習(xí)慣并沒有隨著疫情的結(jié)束而消失。隨著消費(fèi)者對(duì)于全品類、全場(chǎng)景的即時(shí)零售購(gòu)買習(xí)慣的養(yǎng)成，O2O將繼續(xù)保持良好的發(fā)展前景。

　　圖為2016-2021年O2O整體市場(chǎng)規(guī)模（億元）