兒童奶粉市場規(guī)模小但有挖掘空間

　　近年來，兒童奶粉市場雖然一直保持著較高的熱度，但其實(shí)市場規(guī)模仍然相對較小。一方面，企業(yè)對于兒童奶粉的投入并不夠長久、深入，導(dǎo)致產(chǎn)品熱度只是短暫的；另一方面，兒童奶粉市場作為初步發(fā)展的品類，其市場基數(shù)較小，增長速度自然要比嬰幼兒配方奶粉市場快。根據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，2020年兒童奶粉市場增速高達(dá)40%，但每年的市場銷量不到10萬噸，市場規(guī)模大約只有30億元，且兒童奶粉的市場滲透率僅有10%。

　　品牌需深入投入并順應(yīng)市場大方向

　　兒童奶粉市場的增長速度雖然較快，但品牌對于兒童奶粉的投入力度并不夠長久、深入，導(dǎo)致產(chǎn)品熱度只是短暫的。為了將兒童奶粉市場發(fā)展起來，品牌需要將兒童奶粉作為一款長久投入的產(chǎn)品去經(jīng)營，比如長期的臨床試驗(yàn)投入、品牌建設(shè)投入、渠道拓展投入等。同時(shí)，品牌定位也應(yīng)該與自身產(chǎn)品定位相符，并順應(yīng)市場大方向進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠更好地打開市場。

　　奶源成為兒童奶粉市場的發(fā)展方向之一

　　奶源作為奶粉行業(yè)發(fā)展的基石，是決定產(chǎn)品優(yōu)劣的第一關(guān)，自然也得到企業(yè)們的重視，是兒童奶粉市場中主要的發(fā)展方向之一。目前，兒童奶粉市場已經(jīng)在A2、草飼、有機(jī)、羊奶、駱駝、牦牛等奶源上推出了相關(guān)產(chǎn)品。其中，A2奶源在嬰幼兒配方奶粉市場應(yīng)用較多，而兒童奶粉市場僅有幾個(gè)產(chǎn)品為A2奶源，部分企業(yè)相繼布局了A2兒童奶粉，比如牛欄牌、a2至初、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等。不過，小眾奶的認(rèn)知并不完善，像牦牛奶、驢奶、水牛奶等還屬