今年的3月8日，社媒上，大家對(duì)代表女性的詞匯有了不同的定義。

　　比如，“姥”是傳承遠(yuǎn)古基因的女性，“婦”是能夠推翻大山的女性，而“媽”是敢于馳騁奮戰(zhàn)的女性。社會(huì)對(duì)女性的解讀在迭代。“她”孕育了生命后，當(dāng)今視角下，“她”不僅是一位母親，也是女兒、女人、朋友。

　　越來越多的母親在享受母子溫情的同時(shí)，越來越注重生活中的自我表達(dá)，并自然滋生出了對(duì)母親這一身份的更多理解和疑問：生了小孩之后，我還可以做那個(gè)無憂無慮的小女孩嗎？第一次當(dāng)媽，哪里有帶娃的妙招？可以在照顧小孩的同時(shí)，兼顧自己的事業(yè)嗎？

　　這都反映了當(dāng)下女性蓬勃的“悅己”意識(shí)——母親也可以很多面。陪伴中國媽媽多年的貝因美洞察到母親群體的心理需求變化，婦女節(jié)之際，它發(fā)起了三月女神月“因愛而寵，因AI而美”活動(dòng)，以育兒專家的身份，溫情陪伴在媽媽們的身邊，成為她們的養(yǎng)娃搭子，做情緒樹洞，在社媒上激發(fā)媽媽們有關(guān)育兒時(shí)“悅己”時(shí)刻的分享，引起關(guān)于養(yǎng)娃進(jìn)程中如何實(shí)現(xiàn)自我、尋找快樂的討論熱潮和自發(fā)二次傳播。

　　這是一次突破節(jié)日本身的心智宣傳。當(dāng)品牌們還在針對(duì)3月8日這一天做活動(dòng)的時(shí)候，貝因美跳逆向營銷、脫出框架，用實(shí)際行動(dòng)告訴媽媽們：不止婦女節(jié)一天，每天都是你的“悅己”時(shí)刻。

　　01

　　用生活切片解構(gòu)悅己瞬間

　　3月8日當(dāng)天，貝因美官方賬號(hào)率先發(fā)布了一組日歷風(fēng)情緒海報(bào)。作為中國知名的母嬰品牌，基于多年對(duì)母親這個(gè)群體情緒的洞察，貝因美圍繞“科學(xué)Pla，養(yǎng)娃不累”的主題，將日歷海報(bào)做成了一份媽媽的春夏秋冬悅己指南。其中，6個(gè)時(shí)間點(diǎn)貫穿全年的春夏秋冬，以漫畫形式，描繪出貝因美陪伴母親科學(xué)育兒的不同場面。

　　比如，7月26日，天氣雨，一位媽媽正給貝因美親子專家熱線打電話，傾訴育兒生活，獲得專業(yè)建議；秋天時(shí)，媽媽和寶寶坐在沙發(fā)上，各自飲用貝因美的奶粉和益生菌，寶寶喝營養(yǎng)奶，媽媽喝“快樂水”，一改固有認(rèn)知中喂奶時(shí)的手忙腳亂，媽媽也可以和寶寶共享滿足瞬間；深冬時(shí)刻，媽媽依偎在她的父母懷中，享受著父母沖泡的貝因美成人奶粉，此時(shí)，她也是被寵愛的小女孩。

　　值得一提的是，這種輕量、場景化的漫畫形式，非常直觀地展現(xiàn)出了一位母親在生活中的六種不同生活切片。這不禁讓消費(fèi)者們想起自己的生活經(jīng)歷，引人共鳴的同時(shí)，貝因美也在不斷地告訴每一位母親，擁抱以自己為軸心的多重身份，不止在婦女節(jié)這一天，而在生活的每個(gè)瞬間。

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　　02

　　真誠分享助推二次傳播

　　怎樣才能打動(dòng)人心？真心換真心。貝因美知道，在品牌與消費(fèi)者之外，母親之間亦有共鳴。

　　貝因美官方賬號(hào)發(fā)布了日歷海報(bào)后，其微博話題#貝因美 因AI而美#下，多位母嬰達(dá)人紛紛發(fā)布自己的悅己故事，帶動(dòng)許多素人媽媽積極參與，相互交換和評(píng)論育兒時(shí)的美好瞬間。

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　　用記錄留住瞬間，貝因美將媽媽們的分享做成了長圖文合集，不僅走心回應(yīng)了媽媽們對(duì)貝因美的喜愛，也告訴媽媽們，這里是她們的堅(jiān)強(qiáng)后盾——媽媽們盡情悅己，無論溫馨感人，還是幽默詼諧，抑或是淚中帶笑，貝因美都是媽媽們的育兒伙伴。

　　長圖發(fā)布后，媽媽們的故事引起更多人的共鳴，自發(fā)地留下評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，成為了貝因美的“自來水”，二次曝光將三月女神月的討論度推向了新的高度。

　　03

　　打造用戶零距離，真誠是必殺技

　　婦女節(jié)前后，鄭州、合肥的核心地鐵站點(diǎn)都鋪設(shè)了大量的貝因美日歷海報(bào)。經(jīng)過地鐵站，就可以近距離看到貝因美為媽媽們展現(xiàn)的美好生活狀態(tài)，接收到它對(duì)中國媽媽們的節(jié)日問候和祝愿：寵愛中國媽媽，不止38節(jié)，每天都有自己的小快樂。

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　　“因愛而寵，因AI而美”，貝因美通過海報(bào)和系列互動(dòng)動(dòng)作，帶頭展示出媽媽們作為女兒、朋友、女人的生活狀態(tài)，吸引媽媽們分享生活美好，展示媽媽們可以寵愛自己的各種方式。

　　科學(xué)養(yǎng)娃，不僅能助力媽媽們有效探尋和孩子之間的舒服相處模式，還為媽媽們留出精力和意識(shí)去重視自己的訴求，提升她們的整體生活幸福度。而貝因美的0001號(hào)產(chǎn)品獲得了嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)資質(zhì)，它還是中國首家通過產(chǎn)品配方注冊(cè)考核的嬰童品牌，擁有領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)基礎(chǔ)，不僅對(duì)寶寶負(fù)責(zé)，也讓媽媽放心，帶給媽媽們穩(wěn)穩(wěn)的安全感和幸福感，才能真正做到讓她們“科學(xué)Play，養(yǎng)娃不累”。

　　不難看出，貝因美在母嬰宣傳賽道上交出了一份高分答卷。母嬰產(chǎn)品屬于長線消費(fèi)，節(jié)日驚喜固然重要，消費(fèi)者們更在意的是每一天的日常陪伴。貝因美選擇不被框定在3月8日，而是將目光放在了和媽媽們的每一天，提出“不止婦女節(jié)一天”的祝愿，是承諾與中國媽媽們攜手度過每一個(gè)日子，陪伴她們找到平淡生活中的小確幸，重要節(jié)日里，貝因美助力育兒無憂，她們放心大膽地做自己。

　　不僅有情感上的陪伴，有親子生活全家營養(yǎng)的產(chǎn)品作為實(shí)力支撐，的試問這種真誠而貼心的祝愿和陪伴，哪一位媽媽不會(huì)心動(dòng)呢？