奶粉圈近日頗為熱鬧。澳優(yōu)乳業(yè)旗下佳貝艾特“前腳”剛發(fā)布三款新國標(biāo)嬰幼兒配方羊奶粉，美贊臣“后腳”舉行新國標(biāo)產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)。隨著一款款“新國標(biāo)”嬰幼兒配方奶粉上市，新舊國標(biāo)產(chǎn)品的切換更為迫切。

　　市場調(diào)查

　　舊國標(biāo)產(chǎn)品預(yù)計(jì)下半年完全消化

　　經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，線下門店銷售的嬰幼兒配方奶粉已進(jìn)入新舊國標(biāo)產(chǎn)品切換“倒計(jì)時(shí)”。

　　在母嬰店愛嬰島里，合生元、美贊臣藍(lán)臻、惠氏啟賦、愛他美、A2至初、飛鶴等嬰幼兒配方奶粉1～3段產(chǎn)品依次排開。查看產(chǎn)品上標(biāo)簽可發(fā)現(xiàn)，在所有產(chǎn)品的瓶身處，都標(biāo)注有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號，如1段奶粉標(biāo)注“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號GB 10765-2021”，2段產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號為GB10766-2021，3段產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號為GB10767-2021。工作人員表示，店內(nèi)目前所售都為新國標(biāo)產(chǎn)品，所有品牌都沒有舊國標(biāo)產(chǎn)品。

　　在另一家母嬰店愛親，查看貨架上的嬰幼兒配方奶粉可見，除雀巢超啟能恩的標(biāo)識有所不同以外，其余的嬰幼兒配方奶粉都采用“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號”以及“國食注號”注冊號的標(biāo)注方式。雀巢超啟能恩的2段和3段奶粉在正面以“國食注字”來標(biāo)識，但背面并未見到有“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號”。

　　在電商平臺，部分嬰幼兒配方奶粉“舊國標(biāo)”產(chǎn)品正在低價(jià)流通中。一家發(fā)貨地在河南商丘的網(wǎng)店掛出了君樂寶舊國標(biāo)優(yōu)萃3段奶粉800克產(chǎn)品以及恬適3段850克產(chǎn)品，前者售價(jià)180元，后者售價(jià)190元?？头Q，這一批次是2022年9月生產(chǎn)的，保質(zhì)期2年，庫存不多。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示：“經(jīng)過一年過渡期，大部分新舊國標(biāo)奶粉已完成切換，預(yù)計(jì)今年下半年可以實(shí)現(xiàn)完全消化。” 去年2月，被稱為“國內(nèi)嬰配粉史上最嚴(yán)”的奶粉新國標(biāo)正式實(shí)施。

　　行業(yè)前瞻

　　新國標(biāo)產(chǎn)品全面覆蓋市場

　　對產(chǎn)業(yè)研發(fā)能力提出更高要求

　　“隨著新國標(biāo)產(chǎn)品全面覆蓋市場，奶粉行業(yè)將朝著更規(guī)范化、更高質(zhì)量的方向發(fā)展，實(shí)際上是倒逼市場轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭。”乳業(yè)專家宋亮表示，市場集中度將進(jìn)一步提高，對于實(shí)力雄厚的品牌而言是升級發(fā)展的機(jī)遇。

　　他認(rèn)為，接下來嬰幼兒配方奶粉的競爭聚焦在品牌和功能上。其中，“功能”尤為重要。新國標(biāo)的實(shí)施對嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)研發(fā)能力、配方科學(xué)性等方面提出了更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，而這背后，是新生代媽媽科學(xué)育兒以及精細(xì)化喂養(yǎng)的需求催生。

　　對比可見，新國標(biāo)將2段和3段嬰幼兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)分拆為獨(dú)立兩項(xiàng)，禁止添加蔗糖、果糖，并對配方中的乳清蛋白等主要營養(yǎng)素比例進(jìn)行調(diào)整，一些可選項(xiàng)成分比如硒、錳、膽堿等變?yōu)楸靥砑禹?xiàng)。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，新國標(biāo)驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)配方競爭更為激烈，研發(fā)將成為未來奶粉競爭的突出亮點(diǎn)和競爭核心。