如今，母嬰行業(yè)正處于新業(yè)態(tài)格局形成的關(guān)鍵時期，一方面是擠壓式競爭，慘烈度仍在上升；另外一方面行業(yè)創(chuàng)新與邊界拓寬仍在繼續(xù)，眾多新銳品牌逆勢上行。隨著Z世代成為母嬰消費主力軍，其對品質(zhì)和創(chuàng)新的追求正引領(lǐng)母嬰產(chǎn)品向高端化發(fā)展，線上渠道在母嬰市場占比不斷擴大，中國嬰童用品市場機遇與挑戰(zhàn)并存。

　　根據(jù)近期中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱中國玩協(xié)）發(fā)布的《2024年上半年天貓平臺數(shù)據(jù)分析報告-嬰童用品品類》的數(shù)據(jù)顯示，嬰童用品市場在銷售額、品牌集中度及消費偏好等方面均發(fā)生了變化。本文將從品質(zhì)消費增長、品牌集中度提升、細分品類趨勢三個維度，分析上半年嬰童用品行業(yè)的最新趨勢，為從業(yè)者提供提供有價值的行業(yè)洞察和數(shù)據(jù)支持。

　　根據(jù)報告數(shù)據(jù)，2024年上半年天貓平臺嬰童用品銷售額相比去年同期呈現(xiàn)波動。盡管整體市場銷售額有所下降（-1.3%），但不同品類呈現(xiàn)出顯著的結(jié)構(gòu)性變化。奶瓶、抱嬰腰帶/腰凳和童床成為銷售額同比增長的TOP3品類，分別增長2.4%、12.0%和5.3%，凸顯了這些品類在市場需求中的增長潛力。與此同時，TOP3品類在銷量同比下降（-5.2%）的情況下，依然實現(xiàn)了均價同比增長4.9%

　　從銷售額集中度來看，嬰童用品市場的品牌集中度逐步提升，奶瓶、童床、兒童四輪手推車和電動童車品類中，TOP5品牌的市場份額不斷擴大。

　　奶瓶品類中，貝親（PIGEON）占據(jù)了39.7%的市場份額，其銷售額占比也較上年增長了3.4個百分點，顯示出該品牌強大的用戶黏性和受歡迎程度。

　　而童床品類中，ABCMOKOO則以15.1%的市場份額位居榜首，成為該領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，顯示出新興品牌在特定細分市場的強勁增長勢能。

　　在兒童四輪手推車品類中，DEARMOM以13.0%的市場份額成為該品類最大單品，且銷售額占比較上年增長了1.6個百分點。

　　在兒童安全座椅領(lǐng)域，BEBEBUS以10.3%的市場份額躋身前列，并實現(xiàn)了銷售額占比的顯著增長（增長2.2個百分點）。

　　從價格區(qū)間來看，童床、餐椅、抱嬰腰帶/腰凳和兒童安全座椅高價位段銷售額占比同比均增長。較2023年相比，在1600元以上價格區(qū)間中，童床增長9.8%；在1000元以上價格區(qū)間中，餐椅增長1.4%；在500元以上價格區(qū)間中，抱嬰腰帶/腰凳增長10%；在3600元以上價格區(qū)間中， 兒童安全座椅增長2.7%。

　　其中兒童安全座椅均價達到1761.5元/件，同比增長10.2%。高端產(chǎn)品在市場中的份額顯著增加，如BEBEBUS品牌的天文家pro智能嬰兒安全座椅，單價高達3414元，仍受到市場的熱烈歡迎。

　　在餐椅品類中，STOKKE品牌銷售額位列第二位，其兒童成長椅六件套，單價高達4099元，依然在市場上備受青睞和認可。

　　在電動童車市場，高價位段（1400元以上）產(chǎn)品的銷售額占比也呈現(xiàn)出上升趨勢，達到19.9%，較去年有所增長。

　　這一變化不僅反映了消費者對產(chǎn)品功能、安全性及設(shè)計感等多方面的更高品質(zhì)要求，也為企業(yè)指明了產(chǎn)品升級的方向。

　　數(shù)據(jù)啟示：

　　洞察新消費群體需求

　　制定精準應(yīng)對策略

　　1市場競爭加劇

　　隨著品質(zhì)消費趨勢的增強和細分品類市場潛力的釋放，越來越多的品牌和企業(yè)開始拓展更多產(chǎn)品品類業(yè)務(wù)，導(dǎo)致競爭加劇。這一現(xiàn)象不僅加劇了品牌間的直接對抗，也提升了消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的期待。如何在眾多品牌中脫穎而出，成為企業(yè)需要面對的首要課題。為此，企業(yè)需要加強品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，并通過創(chuàng)新營銷策略來增強市場競爭力。

　　2母嬰消費向品質(zhì)化邁進

　　伴隨代際更替，90后、Z世代這一母嬰消費新勢力的崛起，造成了消費取向的變遷以及消費關(guān)注點的轉(zhuǎn)移，并且新生代父母越來越注重親子關(guān)系的提升和精細化育兒，母嬰產(chǎn)品與服務(wù)朝著高端化、品質(zhì)化和個性化方向邁進，這要求企業(yè)必須密切關(guān)注市場動態(tài)和消費者需求變化趨勢，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場策略。通過大數(shù)據(jù)分析等手段深入挖掘消費者需求特征和消費行為規(guī)律，有助于企業(yè)更精準地把握市場脈搏，從而推出更符合消費者需求的產(chǎn)品，滿足Z世代寶媽消費取向，將能更好把握母嬰新消費的突圍機會。同時，加強與消費者的互動溝通機制建設(shè)，及時響應(yīng)市場反饋意見并進行產(chǎn)品改進升級，也是提升消費者滿意度和忠誠度的重要途徑。

　　3供應(yīng)鏈優(yōu)化與品質(zhì)提升

　　嬰童用品直接關(guān)系到嬰幼兒的健康和安全，因此供應(yīng)鏈的優(yōu)化和品質(zhì)控制尤為重要。企業(yè)應(yīng)加強與供應(yīng)商的合作，建立嚴格的質(zhì)量管理體系，確保產(chǎn)品從原材料采購到生產(chǎn)再到銷售的每一個環(huán)節(jié)都符合安全標準。通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，企業(yè)可以降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，并更好地應(yīng)對市場變化。同時，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，也是增強品牌競爭力和贏得消費者信任的關(guān)鍵。

　　結(jié)語

　　2024年天貓平臺嬰童用品市場呈現(xiàn)出品類集中度提升與品牌競爭加劇并存的特點。面對激烈的市場競爭和消費者需求的多元化趨勢，企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機遇。