2024健康營養(yǎng)行業(yè)品牌渠道發(fā)展洞察報告
概要：01 渠道融合與多元化發(fā)展
企業(yè)開始尋求公域流量的多途徑融合，并且不再局限于單一的銷售渠道
02 人物IP 成為內(nèi)容營銷的重心
通過與專業(yè)營養(yǎng)師鏈接打造個人IP 和意見領(lǐng)袖，隱形冠軍藏在直播間里
03 專業(yè)性與功能性產(chǎn)品
專業(yè)性與功能性產(chǎn)品受到青睞，臨床試驗的產(chǎn)品是持久生命力
04 私域流量與品牌建設(shè)并重
私域迭代更新快，打造短線爆品更應(yīng)注重長久運營
05 供應(yīng)鏈管理與成本控制挑戰(zhàn)
加強供應(yīng)鏈管理，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，提升整體運營效率對企業(yè)來說尤為重要
06 做好人群定位
消費兩極分化，高端的人依然高端消費，底端的人選擇便宜的產(chǎn)品
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