隨著生活水平的提高和健康觀念的普及，新一代父母?jìng)兊挠齼河^念和營養(yǎng)補(bǔ)充方式也逐步升級(jí)，他們更注重孩子的綜合發(fā)展和營養(yǎng)補(bǔ)充，也意識(shí)到科學(xué)精細(xì)的嬰幼兒營養(yǎng)對(duì)健康管理的重要性。同時(shí)，居民對(duì)應(yīng)嬰幼兒的家庭投入將呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，兒童營養(yǎng)也隨之成為行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）聯(lián)合inne品牌、火奴數(shù)據(jù)、天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合發(fā)布《2024嬰童營養(yǎng)品消費(fèi)洞察白皮書》，明確指出基于不同年齡段兒童的營養(yǎng)補(bǔ)充需求以及不同家庭的營養(yǎng)消費(fèi)側(cè)重點(diǎn)，針對(duì)性選購營養(yǎng)品組合，并全方位分享了兒童營養(yǎng)行業(yè)的前沿趨勢(shì)和市場(chǎng)洞察，為行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了有益借鑒。

　　希望通過合理的膳食和營養(yǎng)補(bǔ)充，幫助孩子們?cè)诔砷L(zhǎng)的每一個(gè)階段都能獲得全面的健康滋養(yǎng)，成為推動(dòng)?jì)胗變籂I養(yǎng)品行業(yè)未來發(fā)展的重要因素。

　　嬰童營養(yǎng)品市場(chǎng)概覽

　　家長(zhǎng)對(duì)于孩子營養(yǎng)補(bǔ)充的重視，助力淘天嬰童營養(yǎng)品市場(chǎng)的健康增長(zhǎng)，6大嬰童營養(yǎng)品正逐步得到家長(zhǎng)關(guān)注。

　　25~34歲的中高消費(fèi)力寶媽是嬰童營養(yǎng)品的核心購買人群，購買以家庭用品、美容用品、嬰童用品、零食沖飲和保健產(chǎn)品為主。

　　更多家長(zhǎng)會(huì)根據(jù)孩子不同年齡段的突出健康問題，針對(duì)性選購營養(yǎng)品組合。調(diào)查顯示，家長(zhǎng)們更偏好選購鈣鐵鋅、維生素、DHA、益生菌、葉黃素、乳鐵蛋白等營養(yǎng)品。

　　六大核心營養(yǎng)品消費(fèi)研究

　　鈣鐵鋅

　　維生素

　　DHA

　　益生菌

　　葉黃素

　　乳鐵蛋白

　　嬰童營養(yǎng)品三大趨勢(shì)

　　趨勢(shì)一

　　分齡專效，精準(zhǔn)適配

　　分齡營養(yǎng)補(bǔ)充的理念和精準(zhǔn)的細(xì)化功效適配正不斷形成社會(huì)共識(shí)，對(duì)于不同年齡段容易產(chǎn)生的問題，需對(duì)應(yīng)不同營養(yǎng)產(chǎn)品進(jìn)行適配補(bǔ)充。

　　趨勢(shì)二

　　健康添加，0糖防敏

　　在選購嬰童營養(yǎng)品時(shí)，添加物標(biāo)識(shí)是家長(zhǎng)首要考慮因素，TA們尤其擔(dān)憂防腐劑、香精等化學(xué)添加劑和過敏源成分。

　　趨勢(shì)三

　　趣味創(chuàng)新，口感適童

　　家長(zhǎng)對(duì)嬰童營養(yǎng)品的產(chǎn)品形態(tài)開始逐步關(guān)注，超三成家長(zhǎng)會(huì)主動(dòng)在挑選產(chǎn)品時(shí)關(guān)注食用形態(tài)和口味，創(chuàng)新形態(tài)的嬰童營養(yǎng)產(chǎn)品在淘天平臺(tái)也更受市場(chǎng)歡迎。