近兩年的時(shí)間內(nèi)，男性群體對(duì)于保健品的討論聲量由2023年的1122.44億，提升至2024年的1457.208億。

　　從社媒熱度來看，男性健康討論熱度持續(xù)提升，相關(guān)產(chǎn)品量同比提升190%，互動(dòng)量提升52%，其中，購買營養(yǎng)保健品則成為當(dāng)代養(yǎng)生、改善健康的主要方式之一。

　　既然如此，那么男性群體在選購營養(yǎng)品時(shí)，究竟更在意什么呢？

　　根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，其中有39.3%的男性群體表示更關(guān)注產(chǎn)品功能，有27.9%的男性群體更關(guān)注產(chǎn)品成分，有12.8%的男性群體更加關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格，有8.6%的男性群體更加關(guān)注產(chǎn)品包裝，有7.5%的男性群體更為關(guān)注信任口碑，還有3.9%的男性群體則是通過博主或者朋友推薦購買的。

　　可以看出，產(chǎn)品功能和產(chǎn)品成分的關(guān)注度更高。換句話來講，男性群體在選購營養(yǎng)品時(shí)，更加看重產(chǎn)品功能和產(chǎn)品成分。

　　男性需求主要包括抗衰老、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)、改善記憶、補(bǔ)血、脫發(fā)、失眠、關(guān)節(jié)健康、補(bǔ)鈣、腸胃健康、護(hù)眼、心腦血管、皮膚健康、補(bǔ)充維生素、補(bǔ)腎、護(hù)肝、免疫力、肥胖等多個(gè)需求點(diǎn)。

　　其中關(guān)節(jié)健康、護(hù)眼、皮膚健康、心腦血管是高潛訴求，而補(bǔ)充維生素、補(bǔ)腎、護(hù)肝則是主力訴求點(diǎn)。

　　從品類的角度來看，男性除了補(bǔ)腎、護(hù)肝等主力訴求外，新增了關(guān)注點(diǎn)，即心腦血管和皮膚健康兩點(diǎn)。接下來，就這幾方面進(jìn)行了詳細(xì)的分析。

　　補(bǔ)腎

　　那么在保健補(bǔ)腎方面，人群多以中青年為主，主要出于補(bǔ)腎壯陽、緩解腰膝酸軟、治療熬夜導(dǎo)致腎虛的目的。

　　根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，男性在購買補(bǔ)腎保健品時(shí)，主要訴求比例最高的是補(bǔ)腎壯陽，占23.3%。其次是緩解腰膝酸軟，占比18%，然后是治療熬夜腎虛，共占比17.4%。

　　其中年齡在25-39歲的男性群體最高，分別占比25-29歲占比28%，30-34歲占比30%，35-39歲占比23%，總占比81%。

　　護(hù)肝

　　在小紅書上進(jìn)行搜索，護(hù)肝相關(guān)話題筆記已達(dá)50萬+，養(yǎng)肝類話題同樣達(dá)到了58萬+的筆記。

　　據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，年齡在18-24歲的護(hù)肝人群占比達(dá)26%，年齡在25-29歲的護(hù)肝人群占比29%，年齡在30-34歲的護(hù)肝人群占比16%，年齡在35-39歲的護(hù)肝人群占比15%。

　　可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前討論男性護(hù)肝的人群普遍年輕化，而種草護(hù)肝類產(chǎn)品的人群也以熬夜黨與上班族成為主力需求人群，熬夜后疏解肝臟負(fù)擔(dān)、應(yīng)酬后解酒護(hù)肝成為核心訴求。

　　而男性在購買護(hù)肝保健品的核心訴求中排名前三的是，熬夜后排解減負(fù)占比33.1%，解酒護(hù)肝占比18.5%，促進(jìn)肝臟解毒排毒則占比17.5%。

　　補(bǔ)充維生素

　　在小紅書的維生素補(bǔ)充相關(guān)話題在小紅書有3萬+篇筆記，關(guān)于維生素的相關(guān)話題有100萬+篇筆記。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，年齡在18-34歲補(bǔ)充維生素的人群最多。其中18-24歲的人數(shù)占比27%，25-29歲的人數(shù)占比26%，30-34歲的人數(shù)占比21%。

　　補(bǔ)充維生素的男性群體主要覆蓋青年、上班族、與中老年，備孕黨等。其中男性補(bǔ)充維生素的核心訴求排第一的是備孕需求，占比達(dá)28.8%；提升免疫力排第二占比19.5%；促進(jìn)鈣成分吸收排第三，占比15.1%；補(bǔ)充營養(yǎng)膳食排第四，占比11.7%。

　　心腦血管

　　在心腦血管方面，魚油和輔酶Q10目前是主流需求品，其中魚油類保健品滲透率以中老年為主，而輔酶Q10是年輕人送長輩較喜愛的單品。

　　其中，中藥潛力較高成分是納豆激酶、葛根、杜仲、輔酶Q10、大豆卵磷脂、磷蝦油、銀杏葉、丹參、魚油。其中銀杏葉和丹參，屬于中藥成分，具有較高的潛力，而輔酶Q10和魚油則屬于主力單品。

　　皮膚健康

　　而皮膚健康方面，男性占比在抗衰、改善膚質(zhì)與痘肌是其更為關(guān)注的功效。

　　據(jù)藝恩圖表顯示，和2023年相比，2024年的男性群體比例從8%上升至17%，從年齡的角度來看2018—2024年上升的比例高達(dá) 60%。雖然種草內(nèi)容提及男性的比重已經(jīng)有所提升，但量級(jí)相較于女性人群仍非常低，具備較高的市場機(jī)會(huì)。

　　男性在皮膚保健方面，更加關(guān)注功效方面。比如抗衰、改善膚質(zhì)以及治療痘痘三大方面。

　　整體來看，男性群體對(duì)于營養(yǎng)保健品已經(jīng)有了一定的認(rèn)知，但整體水平還是低于女性群體。但側(cè)面也說明了，男性市場是有需求的，同時(shí)也是空白領(lǐng)域。因此，男性營養(yǎng)保健品領(lǐng)域還是值得布局的。