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2025零食禮盒三大趨勢解讀,品牌如何搶占市場先機?

2025-06-12 09:44   來源:魔鏡洞察

  春節(jié)零食禮盒賽道競爭激烈,消費需求分化與品類升級為品牌帶來全新挑戰(zhàn)與機遇?;谛袠I(yè)最新洞察,我們總結了以下三大核心趨勢,助力品牌精準布局。

  趨勢一:品類高端化+健康化升級

  餅干膨化逆勢崛起:曲奇、蛋卷等細分品類增速顯著,成為零食禮盒市場新增長點。消費者對“高性價比+高營養(yǎng)”需求提升,黑松露、奇亞籽等高端成分禮盒銷售額同比增幅超300%。

  滋補食材走熱:即食花膠、山藥猴頭菇等輕養(yǎng)生食品需求激增,傳統(tǒng)滋補品加速向科學配方、便捷形態(tài)轉型。

  品牌策略建議:深耕餅干膨化品類創(chuàng)新,結合健康標簽(低糖、高蛋白)提升產品附加值。開發(fā)便捷即食型滋補禮盒,強化功能屬性(如體重管理、腸道健康),避免同質化競爭。

  趨勢二:年輕化消費+場景延伸

  Z世代主導市場:16-30歲年輕群體占比顯著提升,推動IP聯(lián)名、獵奇口味(香菜味、茉莉青提)及情緒化包裝成為爆款密碼。

  場景多元化:零食禮盒從“年貨送禮”拓展至日常犒勞、下午茶社交等高頻場景,情緒價值需求凸顯。

  品牌策略建議:跨界聯(lián)名虛擬IP或文化符號(如國潮、二次元),提升產品社交傳播力。設計場景化包裝(如辦公室分享裝、治愈系主題),強化與日常生活的關聯(lián)。

  趨勢三:高性價比+靈活組合成剛需

  既要實惠又要顏值:消費者對性價比關注度同比提升15.8%,同時期待禮盒“個頭大氣+品類豐富”。

  大規(guī)格禮盒走俏:家庭分享與節(jié)慶送禮場景催生多品類混合裝需求(如堅果+餅干+茶點),提升消費體驗感。

  品牌策略建議:布局多價位產品線,高端禮盒強化儀式感,平價款主打實用性與高復購。推出“自用+送禮”雙場景包裝,通過分量與品類組合滿足多樣化需求。

編輯:王珂

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