"小屏幕"正在重塑中國(guó)人的眼健康圖譜。最新數(shù)據(jù)顯示，從出生僅數(shù)月的嬰兒到白發(fā)老人，眼健康問題已成為跨越所有年齡段的"全民病"。

　　早產(chǎn)兒視網(wǎng)膜病變發(fā)病率已達(dá)7至10%，先天性白內(nèi)障發(fā)生率0.02%至0.05%。4至6歲兒童中，50%至65%存在視疲勞問題，弱視比例達(dá)3%。學(xué)齡期情況更為嚴(yán)峻，小學(xué)生近視率36.7%，初中生71.4%，高中生飆升至81.2%。成年人同樣不容樂觀，20至40歲人群中，近視率34%，干眼癥患病率21至52.4%。40歲以上人群，白內(nèi)障在60歲以上人群中發(fā)病率高達(dá)80%，50歲以上黃斑變性患病率10.6%，青光眼40歲以上發(fā)病率3%。

　　與眼病高發(fā)形成鮮明對(duì)比的是，全民眼健康關(guān)注度正在顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，眼部健康年搜索量已接近億次，每5位有眼部癥狀的用戶中就有1人會(huì)主動(dòng)在京東搜索解決方案，且這一比例逐年遞增。

　　"護(hù)眼聲量指數(shù)"顯示，2021年至2025年，公眾對(duì)眼健康的關(guān)注度呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)。2022至2024年，零售及醫(yī)院渠道眼類用藥銷售規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.6%，頭部電商為19.9%，而京東健康則達(dá)到驚人的31.7%。2025年前五個(gè)月，京東健康眼科用藥銷售同比增長(zhǎng)56.5%。

　　線上問診量增長(zhǎng)迅速，場(chǎng)景多樣。數(shù)據(jù)顯示，近6成用戶選擇線上問診，主要場(chǎng)景包括緊急就診、預(yù)防，保健指導(dǎo)、代長(zhǎng)輩，孩子咨詢、用藥指導(dǎo)、復(fù)購，續(xù)方、副作用換藥等。

　　盡管眼健康問題普遍，但用藥滲透率仍然較低。數(shù)據(jù)顯示，每5位購買眼健康相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，僅有1位購買眼科用藥，滲透潛力巨大。59%有眼部不適癥狀的消費(fèi)者會(huì)同時(shí)使用藥物及眼部健康，護(hù)理產(chǎn)品，平均每人使用2.6類產(chǎn)品。

　　消費(fèi)者用藥存在多個(gè)痛點(diǎn)。用藥滿意度僅為3.7分（5分制），42%的用戶認(rèn)為治療周期長(zhǎng)，難以堅(jiān)持；13%認(rèn)為高頻用藥不方便，難規(guī)律；40%表示用眼習(xí)慣，環(huán)境難以改變；27%反映癥狀無明顯改善，效果不明顯；22%認(rèn)為藥品保質(zhì)期短。

　　就診便利性也是重要障礙。83%未及時(shí)就診的用戶認(rèn)為"癥狀不嚴(yán)重，感覺可以自愈"；38%認(rèn)為就診流程繁瑣，怕麻煩；24%表示時(shí)間，交通不便；14%對(duì)當(dāng)?shù)蒯t(yī)療機(jī)構(gòu)不信任或不知道互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)生。

　　干眼癥已成為數(shù)字時(shí)代的"標(biāo)配病"。數(shù)據(jù)顯示，干眼癥狀隨年齡增長(zhǎng)更加嚴(yán)重，但視疲勞反而在年輕患者中，重癥狀比例更高?；颊弋嬒袂逦赶蜷L(zhǎng)期電腦工作及手機(jī)使用等場(chǎng)景和身份特征。

　　數(shù)據(jù)顯示，干眼患者自述用眼特征中，電子設(shè)備使用時(shí)間長(zhǎng)、空調(diào)環(huán)境、強(qiáng)光刺激是三大誘因?；颊咂毡檎J(rèn)為過度使用電子設(shè)備是主要原因，壓力，情緒及用眼衛(wèi)生習(xí)慣格外影響30歲以下年輕患者。

　　干眼從癥狀到就診平均需要3-4個(gè)月。就診慢，不就診原因中，83%認(rèn)為"癥狀不嚴(yán)重，感覺可以自愈"，38%認(rèn)為"就診流程繁瑣，怕麻煩"。年輕患者更多自行采取方案，平均使用2.2個(gè)保健，護(hù)理大類目，特別是洗眼液，護(hù)眼貼，葉黃素等。

　　干眼用藥整體銷售增長(zhǎng)迅速。電商平臺(tái)主流是潤(rùn)滑類藥物，人工淚液，但淚液分泌，眼表修復(fù)藥物增長(zhǎng)顯著。

　　視疲勞就診比干眼更慢，平均需要4個(gè)月以上。68%的患者通過互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院了解用藥信息，京東健康上七葉洋地黃雙苷的搜索量增長(zhǎng)74%。

　　視疲勞用藥銷售在電商平臺(tái)各類藥物增長(zhǎng)迅速，尤其是七葉洋地黃雙苷，占比高，增速亮眼。視疲勞患者對(duì)不同方案的認(rèn)知和使用顯示，最主流的仍然是物理治療及保健品輔助等，藥品認(rèn)知使用仍有很大提升空間。

　　兒童近視程度隨年齡顯著進(jìn)展。除了過度用眼這一直接原因，家長(zhǎng)在學(xué)齡前，初高中格外歸因到電子設(shè)備使用，小學(xué)生則突出戶外活動(dòng)不足，姿勢(shì)不良。

　　兒童近視管理預(yù)期也隨年齡變化。針對(duì)學(xué)齡前近視，家長(zhǎng)更關(guān)心疲勞，疾病，藍(lán)光危害；小學(xué)/中學(xué)階段則聚焦在控制度數(shù)防止進(jìn)展，提高裸眼視力。兒童近視治療方案認(rèn)知中，手術(shù)>功能性眼鏡>角膜接觸鏡>眼肌訓(xùn)練>藥品，但功能性框架眼鏡/阿托品使用率顯著更高。

　　阿托品成為關(guān)注焦點(diǎn)。京東健康搜索量顯示，硫酸阿托品在眼部藥品中搜索量位列TOP5，超過諸多Top20院線，零售藥品。家長(zhǎng)最關(guān)心改善，控制效果明顯(65%)和長(zhǎng)期安全，無反彈(64%)。

　　數(shù)據(jù)顯示，眼部干澀感(47%)和視力模糊(33%)是最集中癥狀。年輕人癥狀多在體感如酸脹，紅血絲，異物感等；30歲以上人群則更高比例出現(xiàn)視力衰退或黑影等。

　　常見體感癥狀如眼部干澀等極易被輕視，就診極慢或不就診；出現(xiàn)視力模糊，衰退等視物能力問題，才能促使患者快速就診。"快速就診癥狀"包括夜間/黑暗時(shí)視力不佳、視力模糊、看東西出現(xiàn)重影，光暈等；而"慢，不就診癥狀"則包括眼部干澀感、眼部瘙癢、視力衰退變差等。