近日，寶潔公開表示，說自家正在冒險嘗試Unified ID 2.0，而且不得不做。“寶潔支持Unified ID 2.0，因為這種新的解決方案可以幫助改善美國消費者的廣告體驗”，寶潔全球品牌建設和媒體創(chuàng)新高級總監(jiān)Eric Austin在博客中稱。

　　一直以來，寶潔在營銷上的投入都非常大，截至 2021 年 6 月，其營銷支出約為115億美元。因此，寶潔的舉措往往能夠代表一定的行業(yè)趨勢。事實上，自去年以來，寶潔就已經(jīng)開始使用Unified ID 2.0來創(chuàng)建與第一方數(shù)據(jù)相關聯(lián)的匿名標識符，以便在之后的一系列投標活動中使用。

　　據(jù)悉，Unified ID 2.0 是一項旨在為開放的廣告互聯(lián)網(wǎng)提供的全新身份識別框架，旨在為用戶提供一個更透明、更能保護消費者隱私、更加靈活和更具互操作性的解決方案。消費者隱私保護已經(jīng)成為全球性的重要議題，亟需能夠替代第三方 cookie的解決方案。另一方面，在諸如聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）和移動應用程序（APP）等日益更受青睞的數(shù)字渠道中，cookie基本上缺乏用武之地。采用Unified ID 2.0，電子郵件地址在經(jīng)過加鹽和哈希處理后所創(chuàng)建的身份標識會被定期更新，不僅能確保安全性，消費者對其個人數(shù)據(jù)如何被分享也能擁有更多的控制權。