在當(dāng)今快速發(fā)展的時代背景下，母嬰行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展成了社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著智能科技的進(jìn)步和育兒理念的不斷更新，如何更好地支持兒童健康成長、滿足新時代父母的需求，已成為行業(yè)共同探索的重要議題。

　　在剛剛落幕的由騰訊育兒主辦，啟航智誠承辦的2024騰訊新聞智慧育兒盛典暨母嬰行業(yè)論壇上，肯貝優(yōu)作為行業(yè)內(nèi)備受矚目的品牌之一，邁凱雷培訓(xùn)總監(jiān)張婧儀受論壇組委會邀請發(fā)言，展現(xiàn)了肯貝優(yōu)在母嬰營養(yǎng)領(lǐng)域的成長力。

——以專業(yè)和創(chuàng)新引領(lǐng)母嬰營養(yǎng)市場，構(gòu)建全方位競爭優(yōu)勢——

　　在2024騰訊新聞智慧育兒盛典上，肯貝優(yōu)作為業(yè)內(nèi)杰出代表之一，展示了其在母嬰營養(yǎng)領(lǐng)域的獨(dú)特魅力與卓越成就。在盛典期間，張婧儀總監(jiān)分享了品牌成功背后的故事，與各優(yōu)秀品牌共同為新時代母嬰事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)智慧與力量。

　　丨深厚背景與硬核實(shí)力

　　美國邁凱雷投資管理有限公司總部位于美國加利福尼亞州，專注于中美兩地的營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，提供高品質(zhì)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑，致力于健康與營養(yǎng)的生活方式。公司旗下?lián)碛锌县悆?yōu)和貝斯凱兩大品牌。

　　自有美國NSM工廠采用世界領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝和實(shí)驗(yàn)設(shè)備，擁有30多年?duì)I養(yǎng)品研發(fā)及生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，按照藥品級標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行品質(zhì)管理，并堅(jiān)持選用有機(jī)、非轉(zhuǎn)基因原料，通過全球甄選集采模式確保產(chǎn)品的純凈營養(yǎng)。幫助肯貝優(yōu)獲得了包括美國FDA、有機(jī)GMP以及NSF、UL在內(nèi)的多重認(rèn)證，彰顯了品牌的硬核實(shí)力。

　　丨醫(yī)務(wù)渠道的認(rèn)可與支持

　　專業(yè)成就品質(zhì)，肯貝優(yōu)的產(chǎn)品自進(jìn)入中國市場以來，受到了眾多醫(yī)務(wù)工作者的高度肯定與推薦。通過多場高端的專業(yè)醫(yī)學(xué)會議，肯貝優(yōu)在醫(yī)務(wù)渠道上建立了廣泛的品牌共識，這一策略為品牌力的增長提供了強(qiáng)有力的驅(qū)動?？县悆?yōu)不僅滿足了中國消費(fèi)者對高品質(zhì)營養(yǎng)補(bǔ)充劑的需求，還促進(jìn)了國內(nèi)母嬰營養(yǎng)市場的健康發(fā)展。

　　丨產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新與市場契合

　　面對當(dāng)下母嬰營養(yǎng)品消費(fèi)便捷化、即食化的趨勢，肯貝優(yōu)早早布局液體營養(yǎng)領(lǐng)域。通過不同的營養(yǎng)素配比，肯貝優(yōu)幫助各階段人群獲得所需的精準(zhǔn)營養(yǎng)，打造了新生代營養(yǎng)市場的新方法，不斷夯實(shí)產(chǎn)品力，推陳出新。

　　丨堅(jiān)實(shí)供應(yīng)鏈與專業(yè)團(tuán)隊(duì)賦能

　　堅(jiān)實(shí)的供應(yīng)鏈?zhǔn)强县悆?yōu)在營養(yǎng)品賽道上快速發(fā)展的底氣。公司不僅注重產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，更強(qiáng)調(diào)供應(yīng)鏈管理的優(yōu)化，以確保產(chǎn)品能及時響應(yīng)市場需求。此外，肯貝優(yōu)還打造了一支專業(yè)力、學(xué)習(xí)力、執(zhí)行力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，確保終端銷售和服務(wù)的一致性和高質(zhì)量。

——前瞻布局，滿足新一代父母需求——

　　面對母嬰市場日益多元化和個性化的趨勢，肯貝優(yōu)展現(xiàn)了其靈活性和前瞻性。張婧儀總監(jiān)指出，肯貝優(yōu)特別注重產(chǎn)品形態(tài)上的創(chuàng)新。品牌中國區(qū)CEO劉總早在幾年前就預(yù)見到市場的變化，提前布局全家品類，打破人群和年齡界限，推出了適合不同年齡段的家庭成員共享的營養(yǎng)美味產(chǎn)品。

　　諸如深耕液體營養(yǎng)領(lǐng)域，以滿足新生代父母對于便捷化、即食化的需求。品牌已經(jīng)構(gòu)建了一個齊全的產(chǎn)品線，涵蓋基礎(chǔ)營養(yǎng)類、腸道營養(yǎng)類、眼腦營養(yǎng)類、免疫營養(yǎng)類等多個板塊，并更新設(shè)計(jì)了液體、粉劑、膠囊、片劑等多種形態(tài)，能夠滿足全生命周期的個性化營養(yǎng)需求。

　　此外，肯貝優(yōu)也適應(yīng)年輕父母不喜被教育式購物的心態(tài)，采用更生活化的內(nèi)容營銷策略，在種草平臺上傳播甜美風(fēng)格的品牌理念，讓父母們享受快樂育兒的美好時刻。為了更好地服務(wù)新興的核心客戶群體，肯貝優(yōu)持續(xù)優(yōu)化其策略，確保精準(zhǔn)補(bǔ)充營養(yǎng)、考慮寶寶喜好、一站式的多維滿足，以及便捷食用的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

——六大核心競爭力驅(qū)動，在多元化的母嬰市場中引領(lǐng)潮流——

　　隨著家庭結(jié)構(gòu)的多樣化和現(xiàn)代家庭對育兒教育重視程度的不斷提升，母嬰市場正經(jīng)歷著蓬勃的發(fā)展，并呈現(xiàn)出多元化的趨勢。在張婧儀總監(jiān)看來，在這樣的時代大潮中，肯貝優(yōu)憑借六大獨(dú)特的特色和核心競爭力，在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者：

　　首先，肯貝優(yōu)通過強(qiáng)化醫(yī)務(wù)渠道產(chǎn)品的影響力，成功解決了母嬰店銷售斷層的問題，實(shí)現(xiàn)了復(fù)購率和連帶銷售的增長。不僅通過為母嬰店提供系統(tǒng)化、專業(yè)的技能升級培訓(xùn)，促進(jìn)了銷售增長，還增強(qiáng)了店鋪的專業(yè)服務(wù)能力和顧客信任度，鞏固了品牌在消費(fèi)者心中的權(quán)威地位；

　　其次，肯貝優(yōu)采取了“產(chǎn)品+渠道”的組合拳策略，在全家營養(yǎng)領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展。公司長期致力于產(chǎn)品端的優(yōu)化，構(gòu)成了肯貝優(yōu)強(qiáng)大的內(nèi)生力；

　　堅(jiān)實(shí)的“專業(yè)知識+實(shí)用動銷”賦能是肯貝優(yōu)取得成功的另一關(guān)鍵因素。肯貝優(yōu)為市場提供了線上線下結(jié)合的培訓(xùn)課程，包括云課堂、線下指導(dǎo)及量體裁衣式的個性化服務(wù)，覆蓋全國每一個市場角落。即時性的客戶服務(wù)和專業(yè)化銷售團(tuán)隊(duì)確保了客戶需求得到迅速響應(yīng)和滿足，同時內(nèi)部設(shè)有專業(yè)學(xué)習(xí)和考核機(jī)制，促進(jìn)員工的成長和發(fā)展；

　　為了進(jìn)一步提升專業(yè)性和服務(wù)能力，肯貝優(yōu)多年來持續(xù)聯(lián)合醫(yī)學(xué)界專家，開展面向渠道伙伴的“專業(yè)知識+實(shí)用動銷”賦能活動，如育嬰師、營養(yǎng)師等專項(xiàng)課程，確保所有合作伙伴都能“持證上崗”，從而增強(qiáng)整體實(shí)力和服務(wù)能力；

　　最后，肯貝優(yōu)的品牌價值不僅僅體現(xiàn)在商業(yè)成就上，更體現(xiàn)在社會責(zé)任感上。疫情期間，公司啟動了免費(fèi)公益直播，邀請醫(yī)生分享兒童防護(hù)知識，疊加關(guān)愛與感染力，讓健康理念成為消費(fèi)者日常生活的一部分。2023年，肯貝優(yōu)還聯(lián)合重慶市西部營養(yǎng)科學(xué)研究院，共同開展“渝藏情深 心營相隨”西藏特殊人群的營養(yǎng)支持活動，用實(shí)際援助展示了對弱勢群體的關(guān)注和照顧，這些行動都彰顯了肯貝優(yōu)的大愛精神和社會擔(dān)當(dāng)。

　　母嬰行業(yè)正站在一個嶄新的起點(diǎn)上，在多重挑戰(zhàn)與機(jī)遇中穩(wěn)步前行。作為承載著社會與家庭未來希望的行業(yè)，母嬰市場的產(chǎn)品與服務(wù)始終受到社會各界的密切關(guān)注。在2024騰訊新聞智慧育兒盛典上，肯貝優(yōu)向業(yè)界展示了其作為母嬰營養(yǎng)領(lǐng)域的風(fēng)采。不僅彰顯了肯貝優(yōu)在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理及市場布局上的卓越能力，更體現(xiàn)了品牌對新時代父母需求的深刻理解和精準(zhǔn)把握。

　　肯貝優(yōu)的故事還在繼續(xù)書寫，而它的每一步進(jìn)展都將為這個行業(yè)注入新的活力與希望。我們相信，在這個充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的時代里，肯貝優(yōu)將不斷創(chuàng)新突破，引領(lǐng)母嬰營養(yǎng)市場邁向更高的臺階。