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伊利開拓新品類,入局嬰兒水

2025-04-29 10:19   來源:縱橫乳業(yè)
概要:日前,伊利集團推出“金領冠泉愛寶貝”嬰兒水,這也標志著這家乳業(yè)巨頭正式進軍嬰幼兒飲用水領域。作為國內首個由頭部乳企推出的專業(yè)嬰兒水產品,這一品類布局也折射出伊利尋求業(yè)務多元化突破、挖掘第二增長曲線的戰(zhàn)略意圖。

  01

  納入金領冠品牌旗下

  聚焦產品來看,伊利并未將這款嬰兒水視作簡單的快消品,而是通過主打“低鈉淡礦”與“商業(yè)無菌”的賣點,納入金領冠品牌旗下與奶粉沖泡場景形成強關聯(lián),進而對接母嬰群體的實際需求。此次布局嬰兒水并非是伊利首次進軍礦泉水行業(yè),早在2019年,伊利就開始布局礦泉水品類,2023年伊利更是創(chuàng)新推出現泡茶品類。

  02

  經驗優(yōu)勢成就未來

  橫向對比市場上已有的嬰兒水品牌,伊利憑借此前在礦泉水領域積淀的經驗及金領冠的全產業(yè)鏈資源優(yōu)勢,或將為嬰兒水行業(yè)標準的完善與升級注入關鍵力量。

 

編輯:李娜

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