2025年6月1日是第75個(gè)國(guó)際兒童節(jié)，當(dāng)城市商圈的櫥窗陸續(xù)換上卡通裝飾，社交媒體被“兒童節(jié)禮物清單”刷屏，無(wú)論是小兒童還是“大兒童”都希望通過(guò)今天獲得一份屬于自己的童心贈(zèng)禮。

　　這場(chǎng)每年如期而至的消費(fèi)盛宴早已突破年齡界限，演變成全民參與的儀式感狂歡。

　　“毛絨絨”也有安全感，毛絨玩具躋身玩具頂流

　　從傳統(tǒng)毛絨玩具到編程機(jī)器人，玩具市場(chǎng)的迭代軌跡映射著社會(huì)對(duì)兒童成長(zhǎng)需求的深層轉(zhuǎn)變，家長(zhǎng)們?cè)谶x購(gòu)時(shí)不再局限于娛樂(lè)性，玩具也不再是兒童的專屬，大人們也有“童心”。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)消費(fèi)者的玩具消費(fèi)偏好中，毛絨玩具以36.77%的占比穩(wěn)居榜首。除兒童這一受眾群體外，部分熱門IP玩偶也頗受“大孩童”的追捧，如迪士尼的玲娜貝兒、jellycat巴塞羅熊、chiikawa等兼具情感陪伴與收藏價(jià)值的產(chǎn)品持續(xù)走紅，推動(dòng)該品類的銷售額持續(xù)增長(zhǎng)。

　　（chiikawa玩偶在熱門景區(qū)隨處可見(jiàn)）

　　益智玩具緊隨其后（35.51%），磁力片、編程機(jī)器人等STEM教育產(chǎn)品通過(guò)游戲化設(shè)計(jì)培養(yǎng)兒童邏輯思維，在深圳玩具展上斬獲“最佳STEM玩具”的STEM教育產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)顯著；位列第三的智能玩具（33.79%）加速滲透生活場(chǎng)景，搭載AI語(yǔ)音交互的早教機(jī)器人、AR地理沙盤等創(chuàng)新產(chǎn)品通過(guò)虛實(shí)融合體驗(yàn)重構(gòu)傳統(tǒng)玩具邊界；電動(dòng)玩具（33.68%）憑借動(dòng)態(tài)趣味性突圍，手持泡泡機(jī)、遙控恐龍等“遛娃神器”成為年輕父母育兒場(chǎng)景的標(biāo)配；娛樂(lè)玩具則以28.06%的占比覆蓋多元需求，角色扮演醫(yī)療套裝、節(jié)日主題立體書等沉浸式產(chǎn)品通過(guò)情景模擬激發(fā)兒童創(chuàng)造力。

　　在毛絨玩具消費(fèi)市場(chǎng)中，中等尺寸（0.3m-1m）以81.91%的高占比成為絕對(duì)主流，消費(fèi)者普遍傾向選擇兼具便攜性與視覺(jué)完整性的“黃金尺寸”——例如迪士尼經(jīng)典款毛絨公仔、Line Friends布朗熊等IP產(chǎn)品，其高度通?？刂圃?0-80cm區(qū)間，既滿足擁抱需求，又適配家庭收納場(chǎng)景。

　　小尺寸（0.3m以下）僅占5.99%，多見(jiàn)于便攜式解壓玩具或節(jié)日限定款（如春節(jié)生肖掛件）；而大尺寸（1m-1.5m）雖占12.10%，但主要集中在高端收藏市場(chǎng)，如泡泡瑪特MOLLY巨型盲盒、奧飛娛樂(lè)超級(jí)飛俠場(chǎng)景化套裝，這類產(chǎn)品常為家庭場(chǎng)景中的“氛圍擔(dān)當(dāng)”。

　　“盲盒手辦”，一種大人的玩具

　　兒童節(jié)的儀式感正從校園操場(chǎng)蔓延至寫字樓與社交平臺(tái)，自稱“大兒童”的成年人占據(jù)了消費(fèi)主力。他們搶購(gòu)毛絨玩具、拼裝機(jī)甲，甚至是包裝下不知道是哪一種款式的手辦。

　　盲盒手辦的塑料外殼下，封存著成年人隱秘的情感博弈——當(dāng)寫字樓的白領(lǐng)們掐著鬧鐘沖進(jìn)快餐店，只為搶購(gòu)那只被黃牛炒至三百元的皮卡丘音樂(lè)盒；當(dāng)大學(xué)生發(fā)動(dòng)全家代吃兒童套餐，只為集齊整套寶可夢(mèng)手辦在閑魚湊齊“吧唧墻”；當(dāng)深夜的直播間里，無(wú)數(shù)被手機(jī)屏幕照亮的面孔屏息凝神，等待拆出隱藏款時(shí)爆發(fā)的尖叫或嘆息，這些荒誕又真實(shí)的消費(fèi)圖景，早已超越了玩具本身的娛樂(lè)屬性。

　?。▓D片源于：咸魚關(guān)鍵詞搜索）

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，手辦消費(fèi)偏好呈現(xiàn)明顯分化，日系動(dòng)漫（38.89%）與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫（38.66%）占據(jù)主流，其中《火影忍者》《秦時(shí)明月》等頭部IP持續(xù)領(lǐng)跑。汽車模型（37.04%）與漫威DC系列（36.81%）形成第二梯隊(duì)，而虛擬人物（32.41%）、游戲主題（30.09%）、高達(dá)系列（28.94%）等品類則呈現(xiàn)明顯市場(chǎng)差距。值得注意的是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫與日系產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率已十分接近，反映出本土IP的快速崛起。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，視頻類平臺(tái)（嗶哩嗶哩、騰訊視頻等）以52.55%的占比成為手辦資訊首要獲取渠道，內(nèi)容分享平臺(tái)（小紅書、微博等）以50.23%緊隨其后，短視頻平臺(tái)（抖音、快手等）則以41.20%位列第三，而線下社交推薦（28.94%）與支付平臺(tái)導(dǎo)流（24.31%）占比較低，體現(xiàn)了數(shù)字化內(nèi)容渠道在手辦消費(fèi)決策中的核心地位。

　　將熱門IP做成盲盒或創(chuàng)造一個(gè)熱門IP這種事情已經(jīng)被潮玩品牌玩得很“6”了，甄嬛傳隱藏款在二手平臺(tái)不斷漲價(jià)，再到labubu讓海外消費(fèi)者與黃牛為之“瘋狂”，不禁讓人感嘆“一代人有一代人的雞蛋要搶”。

　?。ㄗ悦襟wUP主針對(duì)labubu現(xiàn)象級(jí)流量展開創(chuàng)作）

　　炒價(jià)群里每秒刷新的報(bào)價(jià)單，二手平臺(tái)上溢價(jià)二十倍的隱藏款交易，甚至催生出“代吃”“代抽”“代端盒”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，讓原本單純的收藏行為異化成一場(chǎng)場(chǎng)微型金融投機(jī)。

　　在這股狂熱背后，是無(wú)數(shù)都市人將無(wú)處安放的焦慮與孤獨(dú)，投射進(jìn)方寸大小的塑料模型中。這些被商業(yè)機(jī)制精心設(shè)計(jì)的情緒陷阱，恰恰折射出當(dāng)代人情感世界的荒蕪。

　　谷子吧唧，二次元的精神食糧

　　當(dāng)盲盒的驚喜機(jī)制與手辦的收藏價(jià)值逐漸成為二次元文化消費(fèi)的符號(hào)化表達(dá)，年輕群體對(duì)虛擬IP的情感投射便不再滿足于單一商品形態(tài)——從拆盒瞬間的多巴胺刺激到角色立牌的日常陪伴，從徽章收集的社交貨幣到聯(lián)名商品的場(chǎng)景滲透，“谷子”作為二次元經(jīng)濟(jì)的全維度載體，正以更豐富的形態(tài)重構(gòu)消費(fèi)邏輯。這種演變本質(zhì)上源于Z世代對(duì)“存在感經(jīng)濟(jì)”的深層需求：當(dāng)虛擬角色成為精神世界的錨點(diǎn)，實(shí)體化商品便從簡(jiǎn)單的收藏品升維為身份認(rèn)同的介質(zhì)，推動(dòng)著二次元文化從亞文化圈層向大眾消費(fèi)市場(chǎng)全面滲透。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模逐年遞增，2024年達(dá)5.03億人，同比增長(zhǎng)率為2.65%，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)5.70億人。

　　隨著二次元行業(yè)的逐漸成熟，泛二次元用戶遞增趨勢(shì)放緩，谷子經(jīng)濟(jì)與二次元緊密相連，競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。

　　與手辦這一類玩具相同，谷子最關(guān)鍵的核心同樣在于IP。

　　上世紀(jì)九十年代，日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)停滯，漫畫、動(dòng)畫和游戲逐漸成為日本青年精神消費(fèi)的主流。1991-2010 年，許多經(jīng)典的動(dòng)畫作品在中國(guó)受到了廣泛歡迎。例如《鋼之煉金術(shù)師》《火影忍者》《海賊王》《名偵探柯南》等，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開始模仿日本動(dòng)漫愛(ài)好者主動(dòng)購(gòu)買日本動(dòng)漫相關(guān)的周邊商品。

　　部分限定谷子在交易平臺(tái)上更是炒出“天價(jià)”——海外二手交易平臺(tái)上熱門動(dòng)漫IP《名偵探柯南》女主吧唧憑借“日谷”“限定”等特點(diǎn)售價(jià)近500000日元（折合人民幣2萬(wàn)五千左右）。

　?。ㄉ缃黄脚_(tái)上谷子動(dòng)態(tài)發(fā)布）

　　然而，隨著中國(guó)本土動(dòng)漫游戲IP的崛起，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開始逐漸轉(zhuǎn)移到基于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的周邊商品，不斷推動(dòng)了中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，增長(zhǎng)速度加快。2024年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)40.63%。

　　谷圈文化的興起引發(fā)新的消費(fèi)熱潮，谷子經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇，未來(lái)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)將差異化繁榮發(fā)展。

　　在當(dāng)前兒童節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)中，一個(gè)顯著的趨勢(shì)是成人玩具消費(fèi)的崛起，這種跨越年齡層的消費(fèi)現(xiàn)象與“谷子經(jīng)濟(jì)”“盲盒手辦”兩大產(chǎn)業(yè)形成了深度共振。

　　當(dāng)傳統(tǒng)兒童節(jié)逐漸演變?yōu)槿駞⑴c的“情感消費(fèi)節(jié)”，成年人通過(guò)購(gòu)買玩具實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)、社交互動(dòng)與精神療愈的需求，正推動(dòng)著整個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)向文化符號(hào)化、體驗(yàn)深度化方向轉(zhuǎn)型。

　　當(dāng)商家將兒童節(jié)套餐定位為“心坎禮”，當(dāng)“給小孩太幼稚，給大人剛合適”成為社交熱梗，兒童節(jié)不再是年齡的標(biāo)簽，而是情感代償?shù)娜肟凇?/p>