如何精準觸達核心用戶？讓產(chǎn)品價值被真正感知，成為品牌的必修課。2025年，中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱中國玩協(xié)）牽頭打造首家嬰童用品集合快閃“CKE品質育兒生活節(jié)”消費活動，活動以“媽媽的選擇題”為主題，將《品質育兒選用指南》變成兩難選擇題引導消費者正確選用產(chǎn)品、《品質育兒實驗室挑戰(zhàn)劇場》沉浸式產(chǎn)品體驗引導消費者深度了解產(chǎn)品。5月上海長風大悅城和7月上海天安千樹購物中心兩場“CKE品質育兒生活節(jié)”累計吸引近6000+組孕寶媽家庭參與，受到品牌、消費者、合作伙伴一致好評。

　　PART.01 現(xiàn)場直擊

　　人潮涌動 盛況空前

 

　　簽到處，排隊的長龍從商場內(nèi)蜿蜒至門外。

　　挺著孕肚的準媽媽、推車嬰兒車的寶媽，還有“超級奶爸團”...

　　大家的目標只有一個：領取《媽媽的選擇手冊》，開啟這場育兒尋寶之旅！

　　七大區(qū)域火力全開，出行裝備、喂養(yǎng)用品、衛(wèi)浴洗護、寢具用品、低幼玩具、衣帽服飾、母嬰服務—— 七大主題區(qū)域人頭攢動。

　　媽媽們手持“通關秘籍”——《媽媽的選擇手冊》，在各個品牌展位穿梭打卡，邊玩邊學邊選，不亦樂乎！

　　國內(nèi)外知名嬰童品牌齊聚活動現(xiàn)場，孕媽們直呼：“逛到根本停不下來！”

　　從兒童安全座椅、兒童推車、成長椅，到嬰幼兒服飾、益智玩具，再到奶粉、紙尿褲、洗護用品……一站式滿足媽媽們育兒所需，品質好物盡收眼底！

　　PART.02 超燃互動

　　玩中學 選對不迷茫

　　“品質育兒實驗室挑戰(zhàn)劇場”無疑是全場最火爆的焦點，場場爆滿，氣氛嗨翻天！

　　技能大比拼，實戰(zhàn)出真知。孕媽寶爸們摩拳擦掌，踴躍上場！在緊張刺激的計時挑戰(zhàn)中，親身體驗、快速掌握育兒產(chǎn)品的選用知識。

　　賽場邊圍觀的孕媽寶爸們也沒閑著，選手們的操作、品牌方的指導、育兒專家的即時點評，都成了最生動的選購與使用指南。

　　嬰兒推車的收折、遛娃車“一鍵折疊”功能、成長椅的使用場景、嬰兒背帶的使用要點、吸奶器的使用...育兒知識在比賽中被孕媽寶爸們吸收。

　　“原來嬰童產(chǎn)品的選用知識點，玩著玩著就懂了！”現(xiàn)場媽媽們興奮地分享。

　　歐洲挪威高端嬰童品牌STOKKE

　　讓現(xiàn)場孕媽寶爸們體驗到了

　　百年嬰童品牌對品質的極致追求

　　同時也用一場挑戰(zhàn)賽

　　讓大家感受到了yoyo兒童推車和Tripp Trapp成長椅

　　與兒童共同成長的設計理念

　　Qtus 昆塔斯兒童推車收折挑戰(zhàn)賽

　　寶爸踴躍上陣，在比賽中學會了

　　兒童推車“一鍵折疊”功能的含義

　　Nuna背帶挑戰(zhàn)賽

　　用一場比賽告訴孕媽寶爸們

　　不同年齡段兒童背帶使用相關知識

　　Joie巧兒宜越障礙挑戰(zhàn)賽

　　寶爸現(xiàn)場比拼推著兒童推車完成來回折返

　　體驗“一鍵橫移”的快感

　　世喜奶瓶組裝挑戰(zhàn)賽

　　不僅讓新手爸媽學會了組裝奶瓶知識要點

　　還學會了奶瓶正確使用要點

　　如“奶瓶急冷急熱溫差不要超過45℃”

　　i-baby給新生兒穿戴睡袋挑戰(zhàn)賽

　　還不會甚至不敢給新生兒穿脫衣服的

　　新手寶爸寶媽們通過比賽學習到了

　　嬰幼兒服裝的選購和使用知識要點

　　小白熊吸奶器組裝挑戰(zhàn)賽

　　讓參賽的孕媽們直呼

　　“通過比賽體驗到了使用免手扶吸奶器解放雙手的快樂”

　　AMORHOME遛娃車收折挑戰(zhàn)賽

　　讓現(xiàn)場孕媽寶爸們體驗到了高景觀遛娃車

　　快速收折、不占地方、輕便的優(yōu)點

　　同時也學到了遛娃車使用知識點

　　孕媽寶爸們用實力刷新速度

　　在競賽中學會了

　　兒童推車、嬰幼兒服裝、

　　兒童背帶、成長椅等嬰童品類的選用知識

　　還有充滿誘惑力的禮品

　　實力派家長們

　　用精彩表現(xiàn)將超級大獎收入囊中！

　　多說一嘴

　　10月場CKE品質育兒生活節(jié)

　　等你來刷新紀錄喲！

　　PART.03 圓滿落幕 競猜繼續(xù)

　　10月 我們不見不散

　　CKE品質育兒生活節(jié)的火爆，印證了媽媽們對“科學、品質、輕松育兒”的深切渴望。雖然7月活動已完美收官，但屬于媽媽們的“品質育兒”探索之旅永不止步。

　　我們不是枯燥的講座，而是通過親身試用、情景選擇題、趣味挑戰(zhàn)，在玩中深刻理解什么是真正的“品質育兒” ，讓有娃家庭“做正確的選擇，讓育兒充滿底氣”。

　　中國玩協(xié)始終堅持引導和促進行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，助力形成優(yōu)質優(yōu)價、公平競爭的良性市場格局，未來，“CKE品質育兒生活節(jié)”將繼續(xù)與相關單位、品牌、合作伙伴攜手，共同守護兒童安全健康成長，以高質量供給滿足消費者日益升級的美好生活需求。

　　10月15-19日，年度最大場“CKE品質育兒生活節(jié)”，將于上海新國際博覽中心與大家見面，歡迎前來參觀交流！