隨著品牌知名度和企業(yè)實力的提升，在電商大潮中誕生的網絡品牌開始啟動新一輪的“造牌運動”，通過申報市知名商標及省著名商標，以提升品牌在網絡上的可信度和溢價能力。

　　據了解，從近兩年公布的福建省著名商標和泉州市知名商標公布的情況來看，泉州市已有千紙鶴等網絡品牌成功獲批省著名商標，鳳族、中閩宏泰、祺彤香等網絡品牌則成功獲批市知名商標。

　　2012、2013年泉州市經貿委、泉州市電子商務中心聯合泉州晚報社連續(xù)兩年推出“電子商務在行動”專欄，通過深入采訪，報道傳統(tǒng)企業(yè)如何通過電子商務清理庫存，以及企業(yè)應用電子商務轉型升級的典型案例，營造了適合電商發(fā)展的氛圍,我市企業(yè)電子商務應用水平大大提高。

　　2014年，在泉州市獲批創(chuàng)建全國電商示范城市的契機下，為進一步加快我市電子商務的發(fā)展，市經貿委、泉州晚報社、市電子商務中心繼續(xù)深化“電子商務在行動”專欄。關注電商政策、電商服務配套、電商產業(yè)鏈的完善，以及跨境電商、對臺電商等新的方向。同時將重點推進電商企業(yè)的精細化管理，挖掘傳統(tǒng)企業(yè)和電商企業(yè)轉型亮點和新模式、新思路、新方向，繼續(xù)營造適合電商發(fā)展的環(huán)境和輿論氛圍。

　　提升品牌的溢價能力

　　“線下品牌的溢價能力可以達到5—10倍，而網絡品牌通常能達到3倍已經算不錯了。”去年成功申報市知名商標后，祺彤香茶業(yè)今年正在積極申報省著名商標，總經理蘇清陽告訴記者，目前大部分網絡品牌依然不具備溢價能力，比如，原料成本同樣是30元的茶葉，在網絡上能賣到100元已經不錯，但是線下甚至可以賣到300元，而線上和線下的成本實際上已經相差不大，因此，網絡品牌面臨一個很大的問題，就是如何提升品牌的溢價能力。

　　“要提升溢價能力，先要提升品牌知名度，有了知名度才擁有定價權。”蘇清陽稱。于是從2012年開始，祺彤香就成立了專門的品牌部門，開始在網絡平臺上塑造和傳播品牌;另一方面，開始參照傳統(tǒng)企業(yè)的品牌路徑，通過申報市知名商標、省著名商標等，提升品牌含金量。

　　作為石獅市個獲得市知名商標的網絡品牌，鳳族則從一開始就重視品牌的規(guī)劃，除了打造線上的龍鳳商城外，線下的專賣店也在積極布局中。“實體店既可以作為品牌的形象店，也是體驗店，比起網絡渠道，實體店對品牌的推廣作用更為直接。”龍鳳商城的負責人汪總稱。

　　對此，華僑大學楊樹青教授表示，網絡品牌品牌意識的加強是必然趨勢，“泉州多數中小企業(yè)逐漸意識到在網絡市場競爭中品牌建設的重要性，并將其納入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃中。”(來源：中國童鞋網)